Методы Исследования

Методы исследований

Мы используем методику кабинетных исследований. Кабинетные исследования – это сбор и анализ вторичной информации из доступных источников. Кабинетные исследования опираются на различные источники информации, что позволяет получать большие объемы данных, сравнивать и анализировать полученные результаты. В кабинетных исследованиях данные всегда являются нецелевыми, поскольку не создаются в ходе исследования, а берутся из других источников уже готовыми к анализу.

Источниками информации при проведении кабинетных исследований выступают:

Публикации
• опубликованные источники данных;
• материалы, публикуемые производителями, торговыми организациями и объединениями;
• средства массовой информации (периодика, общенациональные и местные журналы);
• правительственные публикации (федеральные, государственные, местные);
• специальные издания;
• отчеты исследовательских агентств о результатах исследований.

Законодательство
• федеральные законы;
• местные законы.

Электронные источники
• базы данных;
• сайты электронных СМИ;
• новостные ленты информационных агентств.

Государственные органы
• министерства;
• производственные объединения;
• местные администрации;
• ассоциации.
• государственная/таможенная статистика

Решаемые задачи:

Кабинетное исследование хорошо подходит для общего обзора рынка, поиска незанятых ниш, выработки ценовой политики, мониторинга деятельности конкурентов, составления плана маркетинга или медиа-плана, подбора партнеров или новых клиентов, косвенной оценки спроса, прогнозирования цен или спроса и многих других задач.
Если необходимо определить отношение потребителя к конкретному товару или услуге; понять, что именно покупатель хочет получить от продукта; каких услуг не хватает целевой аудитории; каким образом принимается решение о закупках; какая упаковка привлекает наибольшее внимание и т.п., то имеет смысл проводить полевое исследование (опросы, фокус-группы, hall- и home-тесты, интервью, рыночные эксперименты, наблюдение и т.п.).

Существует несколько видов кабинетного исследования:

• Разведочное исследование (экспресс-экспертиза) – направлено на изучение структур рынка, выявление пустующих ниш, выделение и изучение основных сегментов потребителей, получение оценочной емкости и объемов рынка. Данный тип исследований используется, прежде всего, инвесторами для оценки привлекательности рынка, а так же для включения в предварительный бизнес-план полученных в ходе исследования данных.

• Углубленное исследование – позволяет получить более точные оценки объемов рынка, объемов продаж, конкурентов на рынке, структуры их продаж, долей торговых марок, потребителей на рынке – то есть тех показателей, которые в полном объеме позволяют охарактеризовать исследуемый рынок. Данный вид исследования предполагает использование аналитических методов и необходим прежде всего, действующим компаниям для разработки детальной маркетинговой стратегии и тактики.